很多人都想为自己的品牌、个人或项目创建百度百科，可大多卡在 “提交被拒” 的环节 —— 有人改了七八次仍未通过，有人花了几千元代做费却只拿到个 “半成品”，还有人根本不知道从哪里下手。但其实，百度百科没那么难，只要找对方法，零经验也能在 1-2 周内搞定，而且这份 “权威背书” 带来的价值，远比你想象中更高。
先说说为什么一定要做百度百科。作为国内最大的中文百科平台，百度百科日均搜索量超 2 亿次，只要你的百科页面能排到搜索首页，就能获得长期稳定的免费流量。去年我帮一家本地餐饮品牌做百科优化，原本他们 “品牌名 + 加盟” 的关键词搜索量每月只有几百，半年后直接涨到了 2.3 万，到店咨询量比之前多了 120+;还有个科技初创公司，创建百科后，合作方主动找上门的概率提升了 35%，因为百科页面就像一张 “官方名片”，能快速建立信任。更关键的是，百度百科的权重极高，哪怕是新品牌，只要词条通过，大概率能压过自媒体软文、论坛帖子，成为用户搜索时最先看到的信息。
不过，想做好百科，第一步得先搞懂 “规则”，最核心的就是 “权威参考资料”。很多人第一次提交被拒，问题都出在这。百度百科不认可企业官网、自媒体账号、论坛帖子这类 “自说自话” 的内容，必须用第三方权威平台的报道或文献。我总结了 4 类通过率最高的资料：一是中央级媒体，比如人民网、新华网、央视新闻的报道，这类资料几乎 “通杀” 所有词条;二是行业权威期刊，像《中国科技报》《中国经济周刊》这种，适合技术类、企业类词条;三是正规出版社的书籍，比如人物传记、行业研究著作，用于补充历史背景或专业内容;四是政府官网公告，比如企业获得的 “专精特新” 资质、个人的荣誉证书，能直接提升可信度。之前有个做教育机构的客户，一开始用了 3 篇自己公众号的文章和 2 篇本地自媒体报道，连续 5 次被拒，后来换成 2 篇新华网的行业访谈和 1 篇《中国教育报》的专题报道，第二次提交就过了。据百度百科官方数据，参考资料里中央级媒体占比超 60% 的申请，通过率比普通申请高 3 倍以上，这一点一定要记牢。
除了资料，内容表述也很关键，核心是 “中立客观，不做广告”。很多人会把百科写成宣传稿，比如 “国内最好的 XX 产品”“行业领先的 XX 服务”，这种话一写进去，基本都会被拒。正确的做法是用数据和事实说话。比如某教育机构原本写 “帮助 10 万 + 学生考上名校”，被拒理由是 “夸大宣传”，后来改成 “截至 2024 年累计服务学员 8.6 万人，其中 2023 年有 1230 名学员被省级重点高中录取”，一下子就通过了。还有个人百科，不能只写 “业绩突出”，要具体到 “2022 年带领团队完成 5000 万元销售额，同比增长 40%”。另外，结构也要清晰，个人百科可以按 “基本信息 – 职业生涯 – 主要成就 – 社会活动” 来写，企业百科则围绕 “成立时间 – 主营业务 – 发展历程 – 荣誉资质” 展开，这样不仅符合百科的审核要求，读者看起来也一目了然。
当然，还有一些容易被忽略的 “坑” 要避开。比如版权问题，有人会直接复制自己公众号的文章片段到百科里，结果被判定为 “侵犯自身版权(未授权使用)”，其实只要改成 “代表作包括《XXX》”，再附上文章链接就行。还有信息重复，比如在 “发展历程” 里写了企业获得的奖项，又在 “荣誉资质” 里重复写一遍，这种冗余内容也会影响通过率。另外，提交时的 “摘要” 很重要，要简洁概括词条核心信息，比如 “XX 是 2018 年成立的 K12 教育机构，专注于初中数学辅导，截至 2024 年已在全国开设 28 家分校”，别写得太冗长，否则审核员可能没耐心看下去。
最后，百科不是 “一次性完成” 的，后期维护同样重要。每年至少要更新 1-2 次，补充新的成就、荣誉或媒体报道。之前有个上市公司，2023 年获得了 “国家级专精特新小巨人企业” 称号，可 3 个月都没更新百科，导致很多客户以为他们没拿到这个资质，错失了 3 个重要合作。而且，要定期监测百科内容，防止被人恶意篡改 —— 去年有个网红博主的百科被竞争对手改成了负面信息，直到粉丝提醒才发现，虽然最后申诉回来了，但已经影响了不少路人缘。另外，更新时也要注意，新增内容同样需要权威资料支撑，不能凭空添加，不然很容易被打回。
其实，创建百度百科没有那么多 “玄学”，只要你找对权威资料，用客观的数据说话，避开那些常见的坑，哪怕是第一次做，也有很大概率通过。当你看到自己的词条出现在百度搜索首页，当客户因为百科页面而更信任你，当免费流量源源不断进来时，你就会明白，这份花时间精力做的 “权威背书”，比任何付费广告都更有价值。现在就整理好你的资料，按照这个方法试试看，说不定下次提交就能通过了。
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