做百度百科这件事，我做了这么多年，最大的感受就是——它没有你想的那么难，也没有那些服务商说的那么玄乎。很多人一上来就被”审核严格””通过率低”这些说法吓住了，觉得自己肯定搞不定，干脆花钱找人做。其实你只要花点时间搞懂规则，自己做完全没问题。
怎么做？我从实战角度给你讲讲。
做之前先问自己三个问题。第一个，这个词条有没有必要做？如果你是一个刚起步的小公司，全网搜不到任何第三方报道，做了也白做，不如先把精力放在业务和曝光上。第二个，你有没有足够的参考资料？没有资料就没有内容，巧妇难为无米之炊。第三个，你能不能保持中立的心态去写？如果一写就忍不住夸自己，那还是别做了，做了也过不了。
三个问题都过了，开始动手。
资料收集是第一步，也是最关键的一步。我一般会花整整一天的时间来做这件事。打开搜索引擎，把词条相关的关键词组合着搜，人名加公司名、公司名加产品名、产品名加行业词，各种组合都试一遍。把搜到的权威报道一条一条存下来，标题、链接、发布时间、来源媒体，整理成一个表格。这个表格后面就是你写词条的依据，也是你提交审核时的弹药库。
资料整理完了，你大概就能判断这个词条能写多少内容了。如果资料只有三五篇，那词条内容就不会太丰富，基本信息加一段简介就差不多了。如果资料有几十篇，那你就能写出一个很丰满的词条，从经历到成就到社会评价都能覆盖。
写内容的时候，我有个小技巧——先写最干的部分。什么是最干的？就是时间、地点、人物、事件这些硬信息。某某年出生在哪里，某某年毕业于哪所学校，某某年创办了什么公司，这些信息有明确的来源，写出来不会有争议。把这些骨架搭好了，再往里面填血肉，比如他做了什么事、取得了什么成果、产生了什么影响。
血肉部分最容易出问题，因为一不小心就写成了宣传。怎么避免？用数据说话。别写”他带领公司取得了巨大成功”，写”他带领公司在三年内实现营收从1000万到1亿元的增长”。别写”该产品深受用户喜爱”，写”该产品上线首月用户量突破50万”。数据是客观的，评价是主观的，百科要的是前者。
参考资料的标注，我建议你边写边标。写一句话，觉得需要引用，马上就标上，别等全部写完了再回头补。等写完了再补，你很可能会忘记某句话是从哪来的，到时候还得重新翻资料，效率很低。边写边标，一气呵成。
目录结构方面，百度百科有个自动生成目录的功能，你用二级标题和三级标题把内容分好类，它会自动在右侧生成目录。目录不要太多太细，五到八个一级目录比较合适，每个目录下面两到四个子目录。太多了读者看着累，太少了内容显得单薄。
图片的事也别忘了。一个词条至少配一张图，有图跟没图的观感差很多。人物词条配肖像，企业词条配logo或者办公环境，产品词条配产品图。图片上传之后记得加图注，说明这张图是什么。图注也要简洁，别写一大段。
提交之前，我会做最后一次检查。把整个词条从头到尾读一遍，假装自己是审核员，挑毛病。这句话有没有来源？这个词是不是太主观了？这个目录是不是跟内容不匹配？图片有没有水印？引用格式对不对？挑出问题就改，改到挑不出毛病了再提交。
提交之后，如果你是第一次做，大概率会被打回。别气馁，这是正常的。看打回原因，针对性修改。有时候打回原因写得比较笼统，比如”内容不够客观”，你就得自己去琢磨哪里不够客观，把可能有问题的地方都改一遍。改完再提交，如此反复。
有个事我得提醒你，百度百科的规则不是一成不变的。它会不定期调整审核标准和收录规则，今天能过的内容，明天可能就过不了了。所以你别想着一劳永逸，做上去之后也要偶尔关注一下，有变化及时调整。
做百度百科，说到底就是个跟规则磨合的过程。你越了解规则，就越能在规则范围内把事情做好。那些一次就通过的人，不是运气好，是他们把规则研究透了。
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